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报告:两净十一促销提振不显,企业如何盘活市场

十一促销期内,净化器市场难改下行趋势,线上线下同比继续下滑,净水器市场整体处于增长收缩状态,十一促销对市场整体影响不大,但对品牌格局有所改变。

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净化器:

净化器市场受大盘下行影响,各渠道促销资源不足,整体市场较去年同期继续下滑,其中零售量、零售额同比下降幅度均在20%以上。从促销周度波动情况来看,因促销周期拉长的缘故,部分促销周度净化器同比市场表现尚可,但在促销高峰期效果远远低于同期。

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在品牌竞争方面,线上市场中低端仍然占据较大比重,互联网品牌及品牌效应强的品牌占据优势,而在线下渠道行业变革表现更为突出,除甲醛类产品表现优异,中高端趋势更加明显。

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净水器:

净水器市场能够继续保持20%左右的市场增长,但整体市场受到房地产及渠道下沉、普及推广等方面因素出现增长萎缩,从各渠道反馈情况看,因受到大连锁等渠道促销期间虹吸效应影响,直销等渠道市场大面积遇冷,反馈到市场整体情况来看,净水器市场在增长萎缩的情况下品牌效应进一步加强,因此对各净水器企业来讲,未来市场需要渠道建设与品牌化运作并行。

























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