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报告:小家电促销期传统品类规模下滑,新兴品类增速放缓

2018年国庆小家电各个品类表现不佳,主要受到节前促销节流和双11的双重夹击,在加上人口流动,促销季变旅游季,使得十一黄金周变得不再黄金。

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传统品类规模下降:

电饭煲和电压力锅规模同比均下降,电饭煲线上均价下滑,促销力度较大,但是整体促销效果不佳,线下产品结构稳步提升,且TOP产品出现较多18年新品,但是整体规模同比大幅下滑;电压力锅规模微降,促销期主推IH电压力锅,使得IH电压力锅份额达到40%。

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料理机增速放缓:

国庆促销期,破壁料理机仍是热门小家电品类,但是受市场整体环境的影响,料理机增速放缓,规模增长24.4%。

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品牌布局差异化:

小家电主力品牌在各个品类布局差异化,各有侧重,线上各品牌以价换量,线下各品牌注重结构升级。
















































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